Kurzfassung
Die Dachmarke Geodäsie stellt für Wissenschaft und Fachgemeinschaft eine konsistente berufspolitische Orientierung dar. Mit der Rückbesinnung auf den traditionellen Begriff der Geodäsie wird die Voraussetzung für ein einheitliches Marketing mit der Vielfalt der beruflichen Tätigkeiten von Geodätinnen und Geodäten wiederhergestellt. Daran knüpft eine Imagekampagne zur besseren Wahrnehmung unseres attraktiven Berufes innerhalb des Berufsstandes selbst und in der Gesellschaft an. Nachwuchsinitiativen in Zeiten des Fachkräftemangels müssen das positive Image des Berufsbildes mit guten Karriereaussichten transportieren. Die Rückbindung geodätischer Expertise an gesellschaftliche Megatrends und Umbrüche wie Energiewende, Klimawandel und Infrastrukturmodernisierung stellt zugleich eine wirksame Kommunikationsstrategie nach innen und außen dar. Die Verbandsinitiativen des DVW sollen einen Impuls für die auch in Österreich angestoßene Diskussion zur Zukunftsfähigkeit unserer Profession geben.

Abstract
The re-established umbrella brand geodesy (Dachmarke Geodäsie) offers a consistent orientation for the German-speaking surveying profession, which is the necessary precondition for a campaign to improve the general image of the profession and its public perception with a special view to young blood initiatives in times of skills shortage. The key for a communication strategy is to make the fundamental contribution of geodesists to regional, national and global development visible in regards to societal megatrends and the key socio-political issues such as climate changes, energy turnaround or modernisation of the infrastructure. The paper describes the integrative role of the German Association for Geodesy, Geoinformation and Land Management (DVW) as a platform and a stakeholder for the entire geodetic science and community in Germany.